羽绒服贵族”成功截胡加拿大鹅电子pg游戏中国男人捧红的“

　　一件男士黑色羽绒服-◇=▪，始祖鸟的价格在4000-6000•…◁••，而盟可睐的价格基本上是15000-25000之间••，比始祖鸟贵三倍▼▷…◁•○。

　　它的价格卡在•▪●“中产踮踮脚就能够着•★▽▽•”的位置——2万一件☆=，相当于普通人几个月工资-■，但对新中产来说•◆，•★“为了社交值得◆☆◁◆★”•▽◁。

　　还有句话也说明了它的地位●•■△，盟可睐的客群买得起加拿大鹅◇-，但加拿大鹅的客群未必买的起盟可睐▪★◁●◁。

　　而盟可睐■◇…◇◁▲，刚好是这场精致户外的穿搭模板★■-○-。更绝的是○▷○=，盟可睐的贵很有分寸★▽…◇■：不像爱马仕那样买不起就别碰■☆●▼◇，也不像快时尚一样谁都能穿▲◆□□●。

　　越来越多的男性●▪•◇，不再把婚恋-■▷●、家庭当作消费的主线△□•，转而在运动▪◇、游戏☆=◁△=、户外▽◇◆、科技等领域找到情感替代○■◁▷★。

　　正是在这位新晋CEO的带领下▪□，盟可睐如今才能俨然成了寒冷季节的时尚宣言——时尚界最具代表性的人物都纷纷穿上盟可睐★▲，出现在世界最知名的摄影师镜头前••●•…△。

　　3000出头可以拿下一件始祖鸟的羽绒服●◇，但恭喜你▲●◇，在盟可睐你只能收获一顶最便宜的毛线帽•-▲□□。

　　跟有钱的老登或者暴发户们不同■☆-●△▲，中国新中产的生活方式▪…★，早就从▪▪“买房买车□◆”变成了•☆•▷“滑雪露营••□…”◇◇•业发展论坛落幕 聚力共建美丽经济pg电子 重点攻关功能玫瑰品种创新■●、绿色栽培及加工技术研发●▪=◁，联盟由重庆市农业科学院牵头△■▷▽=…，▷“重庆玫瑰科技创新与产业发展联盟-•●”正式成立•△ 更多 业发展论坛落幕 聚力共建美丽经济pg电子。

　　而中国最早的羽绒服品牌鸭鸭则是在1972年诞生-◆▷，由板鸭加工厂转型而来▽○★□△，生产出中国第一件羽绒服-◇-■=•，比盟可睐晚了20年•○◆。

　　2025年正式进入冬天▲▪□○，羽绒服战场腥风血雨=…•▪…，但昔日的王者加拿大鹅却不好卖了▽…=•●。

　　始祖鸟通过强调功能性★▼▲◆-…、稀缺性和社群归属感■▷○，成功绑定男性身份认同◆-，让一件冲锋衣不仅是装备-○◁，更是社交货币▷…◁…▼-。

　　最典型的案例…■▲=◇，是2024年的现象级国产游戏《黑神话·悟空》=★△△。上市当年●◆◆△=，这款游戏的全球销量就突破了2900万份◇□▽▲●，销售额达到90亿元▽=■◇•，其中超过80%的玩家均为男性电子pg游戏◆-=★◆☆。

　　而且中国市场已成为其零售体系的核心支点•□□▼◁。截至今年9月底••▼-…△，在羽绒服品牌中…☆▷◇••，随随便便一件羽绒服…◆●▲■，

　　高SKU策略▪▷，精准击中了中国男人的收藏欲▷◆=•■”△☆△…▪。就像女人买口红=•△◆▷…，男人买盟可睐☆▽▪。

　　但就在今年冬天□•，一个比加拿大鹅卖的更贵的品牌——Moncler（蒙口/盟可睐）▲◆，却在中产圈迅速爆火●▪☆○▼羽绒服贵族”成功截胡加拿大鹅。

　　根据艾媒网数据统计■☆，去年在520节日礼物消费中●▪，选择不送礼物的男性比例首次超过30%=▲△●●。

　　后来羽绒服这个品类也是歪打正着•-△，三名创始人在一次羽绒马甲的试穿中●○▪，发现原本为工厂里工人打造的工作服☆▷●☆=，穿上活动灵活▪•▪◆□、还非常保暖☆●□=•。

　　这个品牌尤其受到有实力的中年男性的欢迎——光是黑色■-，就有各种选择=◆☆▲▼•。Moncler有着▽=…△“羽绒服爱马仕◆●”••、==•“羽皇=○”的赫赫名声■…△■▪，

　　但数据显示◇=，2025年中国男性消费市场规模预计突破6万亿元-◇□▲◆▪，年复合增长率达9●▽★□☆.8%▷-…◇●-，男性线上消费年均开支已超越女性○△●。

　　从这个角度看…●▽▼，羽绒服赛道△▪▼■☆，仍然有无限想象空间△◆：要么拼性价比••◆=▽，在保暖性能上下功夫=■▼-▪★；要么打高端★○○，除了抗冻◆◆▲，还能解决中产的面子问题△★○。

　　这几年=▪◇□•，许多服装品牌也开始猛攻男性◆★△☆○。lululemon这个曾以女性瑜伽服闻名的品牌▽◇-◇，2024年在北京开出亚太地区首家男装独立门店=▪，并计划推出男鞋系列…◁▲▼。

　　创立之初=……▽•，盟可睐并不是卖羽绒服的■▲，而是卖一些登山必备用品••◆△，比如○…•▷：睡袋▼•◇▪-，帐篷等等▪◇=▽▪◆，能够抵御恶劣的气候◆…△•○=。

　　与巅峰期相比■••，加拿大鹅市值已缩水超440亿元人民币——更直白的提示是■=□▽▼▲，控股加拿大鹅12年的贝恩资本正在考虑卖掉加拿大鹅▼•○■=◁，可见其失宠程度▷==■。

　　这时候意大利企业家Remo Ruffini 站了出来★□■▼，决定收购这个过气的小众专业滑雪服品牌■-▷▪◁。

　　盟可睐生产高性能的尼龙面料▼▽△▷，其中的Longue Saison系列由日本优质高密度尼龙制成◁△•，且每平方米重量仅仅为33g▷▼▪•◇，非常轻□□…☆，可以确保羽绒不容易从面料中钻出●■▲◁△=。

　　如果说奶茶店前的排队还有可能是一时跟风▪◁-●，那在盟可睐店的前的排队就是真金白银的支持了…■▲▪-◇。

　　时至今日○□▼●，盟可睐已经拥有其他任何一个羽绒服类品牌所无法比拟的款式量——在官网搜索△★=▷“羽绒△•”两个字▷◆●☆，会出现657款产品…★☆★=□，完整划下来…△▪，起码需要5分钟=▪。

　　于是○▼，抗造又抗冻的盟可睐被选中为意大利乔戈里峰探险队提供装备○…▽▲◆=，这支探险队后来成为历史上第一支登上乔戈里峰顶峰的队伍☆■★■□●。

　　2023年-◁◁…▲，盟可睐销售额高达25●◆▽◁□.7亿欧元◇…，同比增长了19%○◆-▪◁，超出了同年的爱马仕和LV集团◆•▪，其中以中国市场为主的亚洲地区表现尤为突出…□•●△，在整体收入中占比50◇-▼■▲■.2%•▼△☆=●。

　　为什么曾经○▽=★▪▼“抠门▼○◆◁-”的男人突然愿意为一件羽绒服花2万▼▲☆？为什么他们开始抢购限量款手办▽◆、户外装备▲▽•-□、甚至为钓鱼装备一掷千金☆☆■●？

　　盟可睐在全球共有294家零售门店▷•★▲，在一众盟可睐的消费者中▼□•…，基本上是五位数起步◇•。其中近一半位于亚洲▽▽•，

　　各家冲击高端的心思似乎藏不住了-□，除了大鹅和盟可睐☆•-○▪，中国品牌也不甘示弱•◁：波司登售价万元以上的登峰系列电子pg游戏▪▲◆☆…●电子pg游戏中国男人捧红的“，瞄准的就是户外登山赛道●…▼☆★；打着■◁▲▷•…“中国版Moncler-■”的高梵☆△●◇▷，英国皇室高定系列更是卖出了5980元的高价▲△。

　　33岁的勒内是雪具制造商•▲▲，提供装备◁▲□；26岁的商人安德烈在战争之前管理一家印刷厂☆◁▷，曾经是滑雪教练▼•；

　　它对羽绒有着一套严格选材法则——相比起一年3季产量的鸭绒●▽■，Moncler使用的是一年只产1季的鹅绒△=，并且只选取匈牙利及法国布列塔尼南部和佩里戈尔地区的顶级鹅绒=●。

　　1968年■•▪-◆▲，盟可睐成为法国高山滑雪队的官方赞助商▲▪◁=。到了80年代••=◁，开始进军美国市场▲▼•◁▷，并成为年轻一代的标志性服装-●◁□◁。

　　盟可睐公布了2025年前三季度财报-□◇○，营收18□◁.4亿欧元◆▽○，还专门强调中国市场仍然有着强劲需求○▷，增长继续领跑亚洲地区-▼▷▽△☆。

　　而穿过盟可睐的男性……☆，不乏各行各业的成功男人…◆：马云◁…■、谢霆锋=•、权振东◆◁、何猷君-•★△□.•○☆▽==.★-□□.-★▼•…■.在男人的消费逻辑○▷☆▪▷●：打折是=-●◆▲…“占便宜-☆★◆…”●●◁，贵是赚排面▼▼•。

　　都说五十知天命▪▲▪，2003年52岁的盟可睐也等来了自己的☆•△▷“天命-▼★◆”——空有一身技术★…，但经营不善▼•◁••▪，已经到了濒临破产的地步◁□◁■◆。

　　而Remo Ruffini为了改变▲◁▪▲☆，请来了Valentino□△…▷◇●、GUCCI的创意总监☆◁□◁=，让羽绒服彻底成为时尚单品△▼▽○。

　　更有意思的是▲=，单身男性的消费潜力尤为突出◁▪…，他们更愿意为品质▲▽○▷◆□、格调买单▽△★，甚至比女性更◆•☆□“敢花◁…”◁◇□☆▲。

　　22岁的Lionel Terray来自一个最好的家族◁★=●-，曾经是阿尔卑斯的滑雪冠军——1952年☆▪△，Moncler在法国创立▼◆，是阿尔卑斯一个山麓小镇的简写◆=◆■。